您好,欢迎光临深圳骁龙营销有限公司官方网站!
  • tengxun
  • xinlang
  • weixin
  • xiaolong
新闻观点

竞价推广之品牌推广,快速提升品牌曝光量

标签: | 作者:Dragonsem | VISITORS: | 来源:网络营销公司骁龙营销
10
Sep
2017
当企业发展到了一定的程度,想要再提升业绩,就要考虑提升品牌价值了,搜索引擎付费品牌推广让你的品牌海量曝光:树立品牌,提升形象,精准定位、覆盖流量,本次分享主要分为四部分:品牌专区、品牌起跑线、品牌华表、营销价值示例。
 
1、竞价推广之品牌推广专区
首先介绍一下品牌专区:首屏首位展现。
品牌专区的营销价值:品专将二级子频道等内容前置。如果没有品专,客户二级的子频道,比如天猫的女装,男装,天猫超市,这些二级子页面都在自然结构里,没有投放专区,它们的点击率会很低。相反,如果有品专,天猫就可以通过品牌专区直接设置二级频道的链接和按纽,呈现在首屏首位,刺激用户点击。比如天猫国际就是天猫之前一直在推的子频道。
 
2、品牌起跑线
品牌起跑线跟品牌专区的区别就是品牌起跑线是分地区进行投放的,投放成本更低。品牌专区的入门是八万/月,而品牌起跑线无线端保低价格是三千/月,客户投入较少的成本就可以让自己的品牌有一个稳定的展现效果。
对于百度来说,什么样的广告主才是品牌广告主,才是品牌推广的目标用户?对于这个问题目前还没有一个完全的定论,但是有一个基本的出发点,即判断广告主对流量的依赖程度,如果对流量依赖程度非常高,那么这类广告主的品牌就没那么强势;如果对流量的依赖很低,就说明它的品牌足够强势,这些广告主他们投放品牌广告,更多的是追求品牌的曝光、品牌的持续展现以及防御竞品。很多人质疑品专品跑的效果,但它其实是一个入口或者说是一个机会,这个机会可以让客户打造自己的品牌,引进流量。品专品跑是流量的落地,是流量收口。
 
什么叫流量收口?用户检索一个产品时会收集一些产品信息,收集的多少以及深浅取决于收集成本。比如开锁,决策成本并不高,用户的需求就是以较低价格打开门。而像婚纱摄影,决策成本非常高,用户选择时会很慎重。比如用户搜索南京婚纱照,浏览页面,对多个品牌进行对比分析,最终筛选对用户来说最优的,之后就会直接搜索意向品牌,这也意味着品牌词流量的增长都是新用户,这些用户都是目标用户,是非常珍贵的流量。但品跑下面有其他竞品广告,竞品的干扰造成你的流量流失对你来说就是一个损失。这就是为什么品牌广告是一个收口的作用。
 
3、品牌华表
品牌华表在你的品牌还没有建立的时候,帮你的品牌进行导流。那么用户如何知道一个品牌?有一部分用户是通过检索需求词,比如用户搜一个十万的SUV,他的需求明确,搜索之后呈现的所有结果和信息对他来说都非常重要,可以帮助他来决策的。品牌华表通过右侧的位置展现出来一个广告,算是整个搜索页面最大的图片,用户第一眼就会看到这个品牌。那么用户会看吗?会,因为客户的需求是一个10万元的SUV。但是用户看了就会买吗?不一定。生活服务也一样,对于决策成本高的产品也会有一个选择的过程。比如一个婚纱摄影的品牌,客户买品牌词的同时还应该尽可能的覆盖潜在的需求,即一些通用需求词,华表是可以覆盖这些词的。
 
品牌华表的三个优势
精准曝光:精准匹配,精准流量;
独占先机:引领品牌未知人群;
品牌联想:覆盖潜在用户,强化行业标杆。
品牌华表提供了6款标准样式(大图轮播、大图浮层、视频样式、多图样式、右侧宽版擎天柱、右侧视频样式)和1款高级样式(大视频样式)共两大类7款样式,帮助您把握品牌建设的关键时刻!
 
4、营销价值示例
接下来结合实际案例分析一下品牌广告在营销过程当中的价值。
对于一个客户,需要首先购买品牌起跑线,它是流量的收口,任何地方做出来的品牌形象都需要品牌起跑线。品牌起跑线能够提升形象、树立品牌。其次是品牌华表,华表能够精准定位、覆盖流量,让你的品牌海量曝光。
百度希望客户能够认识到品牌推广最重要的目标或者最重要的意义,就是降低客户对于流量的依赖,也就意味着如果你感觉百度搜索投放成本越来越高,获取用户越来越困难,就要想想是不是品牌建设方面出了问题。
 
相关新闻
骁龙LOGO

服务热线:0755 - 8465 9902
客户经理:188 2655 8066
邮箱:sem@dragonsem.com

骁龙提供的服务
  • 网络推广外包
  • 百度推广托管
  • 账户SEM优化
  • 网站SEO优化
  • 百度竞价外包