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新闻观点

国内房地产网站及网络营销广告第二季度报告

标签: | 作者:Dragonsem | VISITORS: | 来源:网络营销公司-骁龙营销
26
Sep
2017
一、今年国内房地产网络营销广告投放情况
 
1、第二季度网络营销广告投放总费用和广告主数量环比上升 
第二季度房产类网络营销广告投放总费用为6亿元,虽然房产行业因政策、市场、企 业盈收压力等多种因素呈持续收紧态势,但企业的市场动作仍然表现积极,房产类网络营销广告在整个网络广告投放中占比提升,房产类网络广告投放总费用环比上升18.0%;在房产网站投放广告的广告主数量环比上升15.4%。2017年Q2在总体网络广告投放费用中,房地产类网络广告投放费用占比为16.6%,环比上升2.6个百分点,同比上升3.3个百分点,份额占比持续回升。
 
2、第二季度网络营销广告投放总费用和广告主数量环比上升
第二季度房产类广告投放总费用为6亿元,虽然房地产行业因政策、市场、企业盈收 压力等多种因素影响呈持续收紧态势,但企业的市场动作仍然表现积极,房产类网络广告投放总费用较2017年Q1相比有 所回升,环比上升18.0%,同比下降28.1%;在房产网站投放广告的广告主数量上升至1794个,环比上升14.1%,同比 下降44.2%。
 
3、第二季度网络营销新增广告主数量环比小幅回升,同比缩减明显
第二季度新增广告主数量较2017年Q1有所回升,环比上升31%,但相比于去年同期水平有较大的差距,同比下滑58.0%。整体来看,2017年Q2相比去年同期的市场热度降温明显。
 
4、在数量和投放额上广东、北京、河北三地网络营销广告主位于头部
第二季度广东、北京、河北三地的广告主在房产网络广告的投放额和广告主数量上 位居全国前三。其中广东地区的广告投放额最高,为11627.3万元,在全国房产网络广告投放额的占比为24.5%,广告主 206个;北京地区广告投放额4579.5万元,占比9.1%,广告主144个;河北地区投放额4063.0万元,占比8.1%,广告主136个。
 
5、第二季度TOP10网络营销广告主中有五家投放费用较2017第一季度增加
第二季度的TOP10广告主的投放费用来看,前四位格局保持稳定但排名有变,恒大集团依然位于头部,2017年Q2加大 广告投放力度,投放费用3361.8万元,较之2017年Q1环比上升41.7%;保利地产上升至第二位,投放费用1564.2万元, 环比上升101.2%,涨势强劲;万科集团投入缩减,降至第三位,投放费用691万元,环比下滑40%;在TOP10广告 主中,除万科集团外,其它企业在2017年Q2的投放费用较2017年Q4均环比上升,头部企业的广告投入行为相对积极。
 
 
二、今年国内房产网站PC用户访问情况
 
1、第二季度房产网站PC用户整体规模高于第一季度水平
2017年Q2房产网站季度PC用户覆盖总人数1.6亿人,环比上升6.9%,同比下降3.3%。2017Q2各月的月度覆盖人数呈现稳定上升趋势,虽然增速较Q1放缓缓,但季度内的用户整体规模高于Q1水平。
 
2、第二季度房产网站总访问次数环比有所上升
2017年Q2房产网站PC用户季度总访问次数20.5亿次,环比上升6.1%,同比下降8.1%;人均季度访问次数12.5次,环比下降0.7%,同比下降5.0%。
 
3、第二季度房产网站用户总浏览页面量环比上升
2017年Q2房产网站PC用户季度总浏览页面量65亿页,环比上升1.6%,与去年同期相比下降10.1%;季度内用户平均单次访问浏览页面量为3.9页,环比下降4.7%,同比下降2.4%。
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