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新闻观点

国内2017第二季度视频及直播行业发展情况

标签: | 作者:Dragonsem | VISITORS: | 来源:网络
26
Sep
2017
1、在线视频季度市场规模
2017第二季度,中国在线视频季度市场规模为176.4亿元,环比增长1.2%,同比增长17.6%。受到部分企业季度的波动性影响,整体视频行业市场规模出现较大下降,同比增速创多年来最低记录。
 
2、在线视频季度市场规模结构
2017第二季度,广告市场回暖,广告规模提高,占比随之提升。此外,作为其他收入中占比较大的硬件收入,本季度受部分头部企业硬件收入规模降幅明显的影响,整体市场的收入结构大幅变化,广告收入占比提高至59.4%,其他收入降低至11.8%。用户付费市场持续增长,本季度占比达26.8%。
 
3、在线视频季度广告市场规模
2017第二季度,中国在线视频广告市场规模达104.7亿元,同比增长38.4%,环比上涨33.2%。本季度广告市场同比增速呈现小幅下降,与整体收入的季度走势规律基本一致。
 
4、在线视频移动广告市场规模
2017第二季度移动端广告收入达73.3亿元,在整体视频广告收入中占比持续提高,占比达70.0%。整体视频平台具有用户基础大,用户粘性高的特征,用户价值可待挖掘空间持续提高。本季度头部视频平台纷纷探索信息流广告形式,从目前进展来看效果良好,预计在线视频行业未来将进一步提高推送算法及信息流广告位开发,对整体视频行业广告收入提高带来良性促进。
 
5、各类视频内容播放时长份额对比
2017第二季度电视剧仍是用户在线观看视频的主要内容并有小幅提升,占比52.2%。此外综艺、电影内容均有小幅下降,分别为14.1%和6.4%。其他类别中,动漫观看时长持续增长,视频平台纷纷关注到此类内容的用户价值,未来战略将进一步扶持该类内容成长。
 
6、2017年6月在线视频观看内容分析
2017年6月,《楚乔传》作为典型IP改编剧成功登上榜首,月度覆盖人数过亿,且根据媒体发布宣传稿来看,《楚乔传》在全网点击量超420亿,破历史记录。有《欢乐颂1》的基础,《欢乐颂2》未播先火,品牌植入达36个。《楚乔传》和《欢乐颂2》尽管在剧情和制作上有不尽如人意之处,但其商业价值却不容质疑,高播放量为品牌曝光奠定基础,而其开放的商业姿态,也让制作方和平台方赚的盆满钵满,未来此类商业剧在影视剧市场仍会获得大量关注。
 
7、中国泛娱乐直播季度市场规模
2017第二季度泛娱乐直播市场规模达到88.8亿元,同比增长111.4%,环比增长10.5%。
艾瑞分析认为,泛娱乐直播平台收入目前仍主要依靠用户打赏,因此用户规模波动对整体市场规模影响较大。2017Q1用户规模下降明显,可能是由于春节带来的常规变化。2017Q2用户规模回暖,市场规模随之上升。未来整体直播行业用户规模将趋于稳定,市场规模增长主要靠拉动ARPU值提升实现。此外,部分企业在拥有稳定的用户规模和较高用户粘性的基础上,逐渐加大营销变现尝试,未来营销收入对市场规模的贡献不容忽视。
 
8、泛娱乐直播用户规模
2017年以来泛娱乐直播用户规模持续震荡,总体规模保持在1.1亿上下浮动。至2017年6月,直播用户重新回归上升趋势。6月用户规模的明显回暖与政府对违规直播平台的强力打压相关,大量违规平台强制关停,使得用户进一步向主流平台汇聚。直播行业逐渐进入收割机,主流平台竞争将会进一步加剧。
 
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