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新闻观点

内容故事与互动是品牌营销的重要元素

标签: | 作者:Dragonsem | VISITORS: | 来源:网络营销公司-骁龙营销
05
Oct
2017
所谓内容就是以文字记事为主的媒体内容营销,把企业的各个好的方面用一种方式表达给客户受众。向现有的客户及潜在的客户的展现企业的品牌形象、企业文化、产品特点等等。内容营销其实就是讲故事,一个有故事内容的人总是能打动人的心,给别人的感觉就是越有故事越有内涵,对于一个企业来讲,也是同样的道理, 有故事的企业给别的感觉就是过往的业务经验非常丰富,最起码,客户会有一点兴趣去了解企业背后的故事是什么。反观一个没故事的企业,给客户的感觉就是惨淡经营碌碌无为,没什么内容可以讲给别人听,客户对企业的信任就荡然无存了,品牌营销的不同之处就在这里了。
 
互联网没有发展之前,内容营销的渠道就是比如报纸杂志、电视收音机、户外广告等等,这些传统渠道的广告只是硬推的广告而已,这种广告缺点很多,广告的内容宽度没办法拓宽,广告展现形式太过于单一、时间有限、受制于广告平台。而在如今的互联网时代,给了品牌营销更多的方式方法,可以说是重新定义了品牌营销的含义。

我们来看看内容营销在互联网的优势。
1.互联网内容故事经得起时间考验
传统品牌广告看过了就不可能轻易重新被人看到,比如报纸上发布的广告今天看完明天扔掉,又比如电视广告只要一停播,那段广告马上会被人遗忘,一个月左右可能就消失在这个世界上了,而在网上发布的企业内容故事,你再过十年也有可能被搜索出来,所以企业可以在网络上不断讲述自己的故事,内容越积越多,企业并不用担心这些内容会消失,联网内容故事经得起时间考验。
 
2.互联网内容营销形式众多
以前报纸杂志、电视收音机、户外广告都是广告,如今搜索引擎、微博微信、论坛博客、视频直播等等平台铺天盖地都是广告。广告形式也多变,有以短片的形式来讲述的,也有以采访形式的,网剧里面的广告更是别出花样。网络广告经过近十多年的发展已经是无孔不入,有数不清的圈子和平台来承载广告,有数不清的广告展现形式,企业内容和故事有大把的机会和大把的方式推荐给客户。
 
3、互联网内容营销无论品牌大小
内容营销可以从很小的平台做起,比如免费的B2B平台、微博微信,这些不需要花很多钱,每一个小企业都可以做,无论品牌大小都可以做内容营销。别说企业,个人自媒体也是非常流行了,每个企业也应该是一个自媒体,即使你是做买卖的,也要以媒体的思维去展开企业的营销。通过输出有价值内容,提供帮助,获得好感和信任,生意自然就来了。久而久之,你也就成为了这一行的权威。在互联网时代,没有内容营销、不会讲故事的企业是很可怕的,有故事不讲的企业是很不值得的。用内容去宣传就是让客户发现你、了解你、喜欢你、信任你,最后才是达到做买卖的目的,没有故事内容,一切都无从谈起,当然也不要一味的做广告,内容营销需要提供有教育性和趣味性的内容,用内容告诉客户你能解决什么,让客户更愿意主动去了解企业。

当然也要注意与客户的互动,比如列举两条:
1.给客户一些奖励
做一个会员机制,无理由的给客户一个会员特权,给忠诚客户一些小的奖励,所有客户都喜欢被重视的感觉。
 
2.和客户一起过节日
利用节日的时机,把节日与产品或服务结合在一起,和客户一起过节日,并且向客户和媒体推广这个节日,在节日快要来的时候可以进行预告,节日的内容可以在媒体及社交媒体上进行活动报道,让更多的潜在客户能感觉到企业的文化和实力。
 
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