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新闻观点

想做好网络营销 SEM和SEO要双管齐下

标签: | 作者:Dragonsem | VISITORS: | 来源:网络营销公司-骁龙营销
27
Nov
2017
作为如今网络营销必不可少的两种方式,SEM和SEO已然成为企业发展的最重要助推器,但是在对这两种推广方式的选择上面,每个公司似乎很多不同的看法,也有一些误区。
 
网络营销
 
误区一、SEM竞价推广就是“烧钱”的机器
不可否认,SEM是付费的推广,花钱是肯定的,但不是“烧钱”! 就拿百度竞价来说,全国几十万家企业共同的选择,为很多中小型企业的高速发展起到了决定性的作用,我亲手操作过的一个项目,做影院加盟的,从第一年的700万业绩,做到第二年3800万,那一年该项目在百度上面的投入大约22万左右,投入产出比可以说是非常高了,翻了好几倍,95%的客户咨询都是从百度竞价推广而来的,可以说他们的业务增长完全依赖百度推广,所以说,SEM“烧钱”是说不通的。
之所以会有烧钱这一说法,那是因为企业的网络营销人员不专业,进而浪费推广资金,投入产出比低,造成了一种“烧钱”的假象,但很多老板并不了解其中的原由,他们只是从表面看到了推广效果不好,所以会有一些误解。
 
误区二、SEO都是骗人的,没什么用
作为一种免费提升搜索引擎排名的方法,SEO的效果呈现不会那么迅速,并且需要不断的进行优化才能保证效果。一般来讲,SEO优化的效果需要在1-3个月之后才能看到,如果是热门的大类词,半年以上出效果也是常事,当然,这些事情大部分老板们是不知道的,他们只要结果、只要效率。不懂推广或者没有耐心的老板是不会认识到SEO的作用的。做SEO优化的外包公司被质疑的最多,很多企业与外包公司签定的是半年合同,结果是合同到期了,网站排名却并不理想,给企业的印象不好,当然不排除有一些SEO技术烂、坑蒙拐骗的SEO公司,这另当别论,毕竟是少数。SEO的特点是排名一旦上来就比较稳定,点击不扣费,不受时间、地区影响,全天24小时展现,全国各地区的排名只会有微小的差别,这相比于付费推广,优势很明显,但弱点就是排名永远排在付费推广位下面,当然不可能所有时间内都有人做某个词的推广,也有很多人用插件禁止展示广告的。
 
误区三、做了SEO就不用做SEM了
SEO确实是一个好方法,但它也有弱点的,除了上面谈到的排名在SEM付费推广下面,还有一个致命的弱点,那就是网站自然排名所能承载的词太少,一个SEM账户所能推广的词可以成千上万个,而一个网站SEO能做的词就没有那么多了,一般首页能排上名的核心词不会超过10个,虽然可以不断的做长尾关键词,但是想排到首页难度太大,也需要时间。
总结一下,SEM相比于SEO有哪些优点呢:
1、排名更靠前;
2、增加核心热门词的竞争力度;
3、可以花很少的钱去做大量的长尾关键词,这个比您招一个专业的SEOer性价比更高;
4、广告位的展现样式丰富多彩,图片和广告语可以自主设置,这是SEO无法做到的;
5、可以单独做不同产品或服务的推广页面,随时修改,随时更新。
以上我们可以看到SEM更加灵活多变,能适应如今瞬息万变的信息化时代,弥补SEO的先天不足,所以,一个有抱负想发展的企业,在做SEO的同时,一定不要忘记做SEM。
 
误区四、做了SEM就不用做SEO了
SEO的特点和优势上面已经讲了,这里不多说,不过上面只是从它本身特点来讲的,除此之外,它与SEM两者之间有什么直接的影响呢。大家都知道,SEM账户里面的关键词有一个指标叫做“关键词质量度”,质量度越低,关键词的点击价格越高,比如你的广告点击一次8块钱,而别人只需要4块钱,谁都不愿意这样吧。影响关键词质量度很重要的一个因素就是“业务相关性”和“着陆面体验”,这个业务相关性,就是判断着陆页的内容与推广的关键词匹配度的高低,怎么提高这个业务相关性呢,那就要用到SEO知识了,通过设置Meta标签(title、keywords、description)以及调整关键词的密度、H1标签和图片Alt标签等等,来提升此页面与SEM推广账户中对应关键词的质量得分。所以,SEO是可以提升SEM的推广质量的,大家千万不要做一个只知道花钱的“土豪”。
 
上面说了这么多,虽然啰嗦了一点,但都是讲的一些实实在在的事情,企业想做好网络营销,SEM和SEO要双管齐下。企业在招聘的时候也一定要注意这一点,如果在推广上面不想有太高的薪资支出,那就得要求推广人员既懂SEO,又懂SEM,还可以要求懂一点网站前端知识,这样的全能员工才能把推广工作做的更出色。
 
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