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新闻观点

百度已摸透品牌营销 , 品牌推广更高效

标签: | 作者:Dragonsem | VISITORS: | 来源:网络
26
Apr
2018
新营销,新百度
唯一永恒不变的是变化。每个代理公司、品牌主和媒介都在想办法随势而变,其中改变最大的当属百度。百度称雄搜索市场17年,但随着信息流资讯消费的爆炸式增长,各互联网巨头纷纷入局,手握用户搜索数据的百度,顺势推出信息流产品也就不足为怪。依靠独家的“兴趣+意图”能力,百度实现了千人千面的内容分发,让信息主动找人,实现了连接信息的闭环。正如百度大客户部渠道总经理王为所言:“百度的商业体系中KA一定是走在前面的。到2019年,百度KA将会在新兴业务上超过传统业务,在这种格局下我们的产品、用户体验、合作伙伴体系,包括我们渠道的政策都会有相应的改变,去匹配新的发展方向。”百度的广告业务已从传统搜索广告,拓展到oCPC、展示类、信息流等新广告形式,完成从效果类广告为主到品牌效果并重的完整布局。
 
对于广告人来说,最核心的事情不会变,那便是“洞察”。“制造热点”、“追热点”、“病毒传播”成为很多Agency传播的目标,反而忘却了营销的本质是讲一个好故事。如何在消费者复杂的行为中找到目标消费者,同时了解他们的消费需求是决策前端不得不重视的事情。就像詹嘉所言:“数据是真正能打通消费者决策路径的源头。”当百度已经升级为AI驱动下的媒体平台,大数据将赋能代理商,打通线上和线下,通过多维度的数据精准地洞察消费者。
 
对于线上线下融合这一点,曾效力于阿里口碑网两年后又回到Agency的黄燕东有着深刻的感受,“通过阿里的后台,我们可以进行消费者线下超市消费数据与线上天猫超市数据的打通,从而识别用户消费习惯,实现广告的有效触达。作为BAT之一的百度,在大数据精准推送上面同样也有着广阔的发展前景。”
 
确实,这也正是百度此后将要发力的地方,在保持自身搜索的绝对优势的同时,通过“搜索+推荐”的双引擎,完成效果类和展示类广告的完整布局,形成对消费者“知道-喜欢-想买-购买”决策路径的全链条持续影响。
 
 
畅想未来,发现新的可能
当传统媒体的内容垄断被打破,用户对产品的体验需求逐步升级,用户越来越不希望被海量且无关的广告所覆盖,他们也拥有多种方法跳过品牌推给他们的广告,百度的技术在策略和投放中又能怎么帮助代理商呢?
 
百度大客户部整合营销策略总经理许峰说到:“百度在人工智能上两个大的落地领域,第一个是智能硬件,通过DuerOS为核心的智能硬件生态让机器主动理解并满足人的需求。目前,百度已经联手TCL、海尔、HTC等130多家硬件厂商开始批量生产;第二个是场景,利用Apollo生态,将汽车变为移动的客厅。目前,全球已经有近90多家中外生态合作伙伴加入了Apollo计划。”
 
百度用AR、AI技术帮助Agency在策略布局中提升对品牌产品的体验感,达成消费者与品牌的深度互动。其中,两大生态将更有影响力地触达目标消费群体。讨论过程中,百度展示了运用AR技术和大数据的“可口可乐城市罐”案例,嘉宾们通过扫码体验了AR技术带来的场景传播。
 
对于场景营销,优力互动的Mandy提出了自己小组思考的角度。在Mandy看来,现在品牌的实体店和官网主页面已经变得没有那么重要,同时大部分客户在尽量缩短从品牌到效果的路径,用户更希望得到完整和不断层的体验,如果百度能在自己的平台上打造和定制更多的场景,保留场景的深度体验,品牌推广对百度的依赖将会越来越深。
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