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新闻观点

百度竞价推广账户架构搭建技巧

标签: | 作者:Dragonsem | VISITORS: | 来源:网络营销公司骁龙
27
May
2017
百度竞价推广这种网络营销方式已经应用到各行各业,百度一下就知道了,这已经成为口头禅,人们只要有疑问、有需求就会第一时间想到使用百度搜索引擎去查询、去寻找答案,这种方式往往也是最能够帮助用户解决问题的捷径,正是由于用户带着需求的态度使用这个工具,所以才会被越来越多的企业使用它进行精准营销,正所谓哪里有需求,哪里就存在商机,竞价推广也成了百度和客户双赢的局面。
 
骁龙营销的小编有过几年的百度竞价推广账户实操经历,之前在分享百度竞价推广相关知识的时候,有一些打算做竞价推广的企业朋友,曾经咨询过我一些基础的问题,下面小编就给那些有真实需求的朋友分享一些务实的东西。首先我们来谈谈如何搭建一个健康的SEM(百度竞价推广)账户,要知道搭建好一个SEM账户框架,会让你后续的一切推广事宜进行的更加容易,正所谓是磨刀不误砍柴功,那么怎么去搭建一个健康合理的百度竞价推广账户呢。
 
1.搭建推广计划
在通过不断的摸索与尝试后,小编认为不管是任何行业,构建一个合理的账户结构搭建是要围绕着用户的行为去进行的,用户转化过程一般会化分为兴趣阶段、行业知识积累阶段、产品服务对比阶段、决策购买阶段以及粉丝分享阶段。针对每一个阶段的用户需求,在搜索引擎的查询入口都会积累大量的用户搜索行为,同时一个企业或者网站品牌的塑造也是伴随着用户需求的各个阶段进行构建,我们搭建计划也需要根据不同的人群而进行。

 
百度竞价
 
正如上图所示,根据用户行为所处的不同阶段,把你挖掘到的关键词进行一级分类,对于百度来说就是构建推广计划,当然如Google Adwords习惯成为推广系列,是同一个意思。整个架构的的一级分类也就自然成型了。
 
2.搭建推广单元
等推广计划搭建好了以后,基本上就类似盖房子,打好了根基,接下来就要根据一级分类划分的关键词构建推广单元,也可以称之为推广组。这里拿出一个相对比较复杂的产品词推广计划来分享,因为实际操作中不同推广计划下会划分N个推广组细分关键词,每一组关键词都对应不同的用户需求,尤其对于那些产品线比较丰富的公司,特殊情况下还会专门构建推广计划有针对性的进行推广,在这里小编只分享通用情况的推广组构建形式。针对一个具体的产品小编划分了知识类词组、疑问类词组、攻略类词组、询价类词组、咨询类词组以及其他类型的词组,其实不管如何划分,只要是想做到精细化运作的用户均需要根据词性有针对性的构建关键词组,因为一个推广组里的关键词整合了一类用户的核心诉求,推广组建好之后,后期的创意描述、落地页面的选择都会围绕着用户的真实需求进行设定,以保证用户点击进去之后能够最大化的满足用户需求,促进转化。
 
3.搭建其它因素
百度竞价推广账户结构是一个树状型的三层目录结构,从根基到枝干、从推广计划到关键词基本上一个账户结构就已经搭建完成,接下来就是根据不同的推广组撰写创意和选择合适的landingpage,同时针对推广计划还要设定具体的预算、投放地域以及时间段就可以开启广告正常投放,接下来就是长叶结果收获的时候了。
 
这次讲的只是刚开始搭建的一些内容,不谈账户后续的维护、运作、数据统计分析以及分析的过程,不同的行业因业务的不同肯定会导致该账户搭建攻略不适合,也欢迎给小编指正,可以根据自身的需求去搭建适合自己的账户。
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