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新闻观点

百度SEM帐户恶意点击太多怎么办

标签: | 作者:Dragonsem | VISITORS: | 来源:网络营销公司骁龙
30
May
2017
  自去年5月以来,百度等搜索引擎SEM的广告位大幅减少,首页只有左侧有广告,右侧取消广告展示。这样一来,首页广告位的竞争就更加激烈了,所以,搜索点击单价比之前几年上升了不少,并且恶意或者无效点击也多了起来,这也让许多中小公司和SEM优化师非常头痛。各种防恶意点击软件,采取的多是IP+Cookie双重技术判断,且都是亡羊补牢的模式,恶意点击发生之后才可以进行屏蔽,所以不能从根本上屏蔽恶意访客浏览。  
 
  如何在恶意点击发生之前就进行预防呢,来看看下面和几点意见。
  一、关键词匹配方式
  虽然热门词有着不错的流量,但是同时也是同行关注的热点,同行的从业人员几乎每天都会搜索,50%的恶意点击就是同行所为。所以,在选择关键词时一定要慎重,因为现在一些行业的热门词,点击一次都要几十元甚至上百元。关键词选择多从用户出发,选择那些用户真正会搜索的关键词,而非专业性很强的词。比如“网络营销”就是专业性很强的词,客户可能会通过“深圳 网络营销”这样的词搜索。还有一些词虽然不热门,但是可能带来的客户并不适合自己。每个行业不同、客户群体不同,关键词的选择方式也有差异,需要结合推广数据分析情况,也要结合行业的特殊性及客户的搜索方式来决定关键词的匹配方式。
  具体来讲,过于宽泛的匹配方式,比如短语匹配、广泛匹配等,确实能带来不菲的流量,但是也会带来很多无效点击。虽然各个搜索引擎都提供了否定关键词的功能,但是毕竟有数量限制,你永远也不知道用户会以怎样的词来检索你。前几年,短语匹配还相对精准,无关流量带来的无效点击还在可控范围内。现在无论短语匹配还是广泛匹配,其匹配方式越来越宽泛,所以不建议选择。
 
  二、精选推广时间和地区
  每个公司业务针对的地区是不一样的,有些本地服务公司,就只做本市的推广就行了,不规定这个区域,费用将浪费。同理,有些公司的业务是针对厂家或者公司的,在白天才会有推广转化,晚上就尽量不要推广。在搜索推广账户后台,都有明细的推广区域选择,可以精确到省份、地市等,对于业务区域不能覆盖或者不是主推的区域,建议不要进行推广。而且区域选择,可以分推广计划进行选择,即可以不同的推广计划选择不同的推广区域。推广时间选择也大有讲究,不同的行业,网民搜索关注的时间段也不一样。一些租房、招聘求职等类型的网站,晚上或者周末等非工作时段,可能就是推广的黄金时间,总结一句话,分析好自己的业务,精准投放广告。
 
  三、分析数据进行屏蔽
  无论你怎样选择关键词,以怎样的方式进行匹配,再怎么精确推广区域和推广时间,无效点击甚至恶意点击都不可避免。笔者研究分析认为,无效点击来自一些销售人员,比如就经常有一些做服务器的销售人员,通过我们投放的广告进行推销。而恶意点击,绝大多数来自同行和竞争对手,这也是最恐怖的事情,因为总有一些无良者想通过恶意消耗别人的推广费用,让自己成功越位。除去通过分析数据流量,排除IP和访客地址,然后通过搜索推广自带的恶意IP地址屏蔽展现,恶意访客屏蔽展现外。笔者推荐一个绝佳的方法,通过百度推广后台的商盾大数据分析功能,可以有效屏蔽诸多恶意访客。首先,通过百度统计的实时访客功能,每天推广结束后,采集推广网站的访客IP地址。一些人也许会问,为什么用百度统计的数据呢?因为笔者实测发现,即便是同一台计算机、同一个网络环境。不同统计工具,获取的客户端IP地址并不完全一致。恶意IP检测采用百度推广,访客IP采集也用百度统计,准确度会提高很多。然后,把采集到的IP地址,加入到百度推广后台的商盾“手动展现屏蔽”里面。等待第二天再次打开这个商盾系统,你就会发现系统会利用大数据处理,将恶意IP地址根据网民屏蔽结果,逐一标出。知道哪些是恶意IP地址就好办了,将那些非恶意IP地址逐个剔除,然后恶意IP分类分析,地址段前三位相同的,最后一个段位采用“*”星标进行IP地址段屏蔽。笔者近两个月的实测表明,此举可以大幅屏蔽无效展现,节约推广费用过半。
 
  方法是死的,人是活的,SEM是需要推广人员不断的研究、不断的改进的,不仅要了解百度,还需要了解整个行业、了解公司的产品及业务模式,因为每一个方面都可能影响推广的精准度。以上内容希望对您有一点用处!
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