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新闻观点

百度竞价不可错过的搜索推广重点产品升级资讯

标签: | 作者:Dragonsem | VISITORS: | 来源:竞价托管
31
Aug
2017
百度竞价最近有10个重点产品进行了更新升级,对于一个百度竞价推广人员来说,这是不可错过的资讯,只有深入了解百度的产品,才能更好的去应用好推广工具,才能做好推广优化工作,具体如下:
 
一、关键词规划师 【为你推荐】功能上线
关键词规划师是客户添加及筛选关键词的重要入口,很多客户还是通过搜索的方式进行添加关键词。本次升级上线了【为你推荐】功能,通过对账户的已购词、行业、落地页等进行分析,为客户主动推荐关键词,提升客户的工作效率。
 
升级说明:
1、功能入口
关键词规划师首页即【为你推荐】页面,包括多个主题词卡片。
2、可能适合你的词
通过分析账户的已购词、行业、落地页等进行分析,为客户推荐所有相关的关键词。
操作:点击『换一换』,可切换卡片上展示的推荐词。点击『查看全部』,可查看所有可能适合你的词。
3、夜间词
夜间流量具有点击率高、点击价格低、性价比高的特点。夜间词项目基于账户业务点及同行夜间投放数据,挖掘适宜账户投放的优质夜间关键词。为了辅助客户买词决策,夜间词新增『夜间竞争激烈程度』、『夜间周均搜索量』、『夜间推荐出价』字段。
4、周末词
基于账户业务点及网民周末搜索行为,挖掘适宜周末投放的优质关键词。
为辅助客户买词决策,周末词新增『周末竞争激烈程度』、『周末周均搜索量』、『周末推荐出价』字段。
5、同行热词
基于同行账户购词数据,挖掘高价值热词。为辅助客户买词决策,同行热词新增『同行购买人数』字段,披露该词购买热度。
 
二、【好词快投】新增推词预览与优化建议功能
为解决客户对好词快投推词质量的顾虑,本次升级将上线推词预览功能,可以在开启计划前预览计划中的少量好词快投推荐词。同时,本次增加优化建议功能,辅助客户优化决策。【优化建议功能】针对账户好词快投无展现等问题,上线了一系列优化建议功能。可以在好词快投管理页中查看。
 
三、智能落地页【网站加速】功能上线
1、产品价值介绍
网站加速是“智能落地页”产品推出的一个强大功能,在不改变客户网站内容(仅改变落地页主域名)的前提下为客户落地页实现全站加速的服务,能够帮助客户显著提升落地页打开速度与到达率,促进转化效果提升。
产品目标:通过对客户页面进行加速,提升加载速度与到达率,进而提升网民(用户)的浏览体验与客户转化效果。
生效范围:仅作用于无线搜索推广
产品效果:平均到达率提升20%,站点加载时间降低50%
2、操作说明
1)网站加速入口:进入凤巢推广后台,推广中心->工具中心->智能落地页管理->网站加速
2)网站加速操作后台
加速域名展示与开关:客户推广主域名与加速后主域名url展示,加速范围为该主域下所有站点;
加速状态解读:
加速中:网站加速启用中;
访问超时,无法加速:客户原站点存在死链,无法加速;
重定向,无法加速:客户原站点重定向,无法加速;
云服务冲突,无法加速:客户使用的云服务冲突,无法加速;
下载页,无法加速:客户站点为下载页面,无法加速;
加速关闭:加速开关关闭;
预览按钮:预览浮层展示加速后的站点及加速前后站点预览二维码;客户可验证查看加速后站点是否存在错误。
预览开关:开关为蓝色即为开启,开关为灰色即为关闭;
打开时间及平均到达率数据:对比展示监控到的客户源站点及加速后站点的平均打开耗时、平均到达率数据;
 
四、无线凤巢落地页质量检测功能上线
百度搜索推广制定【搜索广告落地页基础体验规范】, 并对其中常见的不满足规范问题进行检测和披露,搜索广告落地页基础体验规范主要分了3个层级,第一期整改,请重点整改PC页和死链的问题:
第一层:内容触达。主要的问题:死链、内容空短等;
第二层:内容质量可靠性高。主要问题:作弊、内容低质、诈骗等;
第三层:浏览体验。主要问题:1 加载速度慢、自动弹窗、浮层、访问权限等;2 PC页,内容缺失等;3 App自动下载等。
 
五、移动搜索:高级感项目上线
移动搜索高级感项目是对移动端搜索结果的全面升级,其目的是为了让移动搜索更具移动端特性,提升搜索产品设计的创新力,真正拥有对标垂类APP的视觉和交互体验。本次升级对凤巢广告整体进行了框架级别的升级,包括加大图片,加大行间距、去掉链接色等。
 
六、凤巢基础创意标题推荐上线
创意标题推荐,基于您的创意内容与网站内容,结合同行海量优质标题库,为您推荐多条优质创意标题,一键采纳,快速高效。
1、多场景引导提醒进行添加推荐创意:
场景1:在账户/计划/单元层级下进入创意列表,当单元平均有效创意数较小时,出现提醒黄条,提醒客户创意数量低影响优选及广告展现,建议添加推荐创意。场景2:账户树切换至单元层级,若该单元有效创意数较少时,创意列表下方出现推荐区域,可直接采纳。
2、一键批量采纳:在现有提醒场景下,引导客户进入推荐创意弹层,弹层上精准推荐当前账户/计划/单元相关的创意,实现一键批量采纳。
3、一键选用:新建/修改创意时,当客户触发标题的填写或修改,下方下拉框显示推荐标题,客户可直接一键选用。
 
七、智能落地页智能站外投功能和固定页功能上线
1、 智能落地页外投功能
适用访问:适用于无移动站或移动站效果不好的客户, 可以用生成的智能落地页固定URL投放搜索推广里各产品、闪投、网盟、品牌广告、信息流广告等各产品。
特别注意:目前搜索推广里智能落地页只覆盖创意的标题;需要单独提交URL的子链或新样式(如闪投、竞秀等等都无覆盖,需要单独负责外投URL去投放)。
使用方式:复制生成的固定URL即可投放,也可以在生成的URL里添加来源便于区分不同来源
2、 智能落地页固定页功能
智能网站是根据每个关键词的内容产生的动态页面,因此覆盖率的折损,想提升智能落地页覆盖率的可以开启该功能,部分关键词相关性不高时也可以触发固定的页面(固定页基于客户主推程度进行排序,主要展示客户主推的内容)。提覆盖也可以用“1”里的外投功能去覆盖子链。
3、开通&确认上线流程升级
暂无智能物料:填写申请表,申请抓取>>系统抓取物料并明示抓取状态>>check物料,确认上线。
已有智能物料:直接跳第三步,check物料,确认上线。
 
八、闪投橱窗系列开启滑屏
为适应移动搜索新体验,打造更好的商品广告效果,闪投橱窗系列产品(含商品橱窗、热点类目橱窗、爆款单品橱窗、全景橱窗)将进行全新的迭代升级:
1、滑屏开启:当图片超过3张时,自动开启滑屏功能
2、图片更大:图片全面升级,相比原有图片增大1/3
【产品效果】新的橱窗系列拥有更大图片,加上炫酷的滑屏效果,无线首位强势呈现,将大幅提升客户的商品广告效果。根据前期实验数据,开启滑屏后,相比静态版橱窗样式,平均点击率提升10%以上。
 
九、凤巢广告标题展示优化的两个功能点上线
1.长句断句优化:优化关键词插入带来的不通顺问题,提升创意可读性。
策略细节:基于关键词及紧邻后文的长度进行断句,当关键词及后文长度均超过8个英文字符时,用空格进行分隔。
2.符号规范化:参考大搜结果的符号展现分布,规范标题创意的符号使用。
策略细节:增加下划线的比例:将空格替换为下划线,替换的前提是 标题包含的片段数不超过4个且每个片段长度大于4个英文字符;替换不规范括号:将「」{}[]()〈〉替换为【】  
 
十、竞秀产品启用创意优选
竞秀当前的产品逻辑中,创意的标题及描述为固定的同一套描述,无法针对特定的关键词进行创意内容优选,影响到竞秀产品的质量度及点击率,影响竞秀的胜出几率。前期通过小流量实验,开放创意优选,点击率提升了10%,2分以上创意占比翻番,收益明显。因此进行产品升级。
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