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新闻观点

2017年8月百度竞价推广产品更新资讯

标签: | 作者:Dragonsem | VISITORS: | 来源:百度推广托管
10
Sep
2017
一、百度竞价凤巢婚庆行业客户PC端启用新四图、单图样式
更新时间:2017年8月18日
更新详情:婚庆行业,特别是婚纱摄影行业用户更关注图片展现效果,优质、丰富的图片广告样式会为客户带来更多的点击量。为帮助婚庆行业提升点击量,整合了凤巢物料库以及资质对应的该客户在糯米上传的物料,为客户争取更多的高级样式展现机会,以促进CTR提升。
 
二、百度竞价凤巢广告标题优化两个策略上线:飘红去重+标题前置品牌官网名
更新时间:2017年8月
更新详情:凤巢广告标题内容存在重复飘红、网站品牌提示不醒目等问题。为了帮助客户优化标题展示,提升投放效果,凤巢系统将上线两个标题优化策略,说明如下:
1、标题前置品牌官网名 :策略背景:将广告主的真实品牌前置,加强广告结果的置信度,帮助用户快速定位优质内容,有效缓解乱买词及伪冒虚假官网的现象
2、去除重复飘红:标题中临近的词语不重复飘红,防止飘红堆砌,标题前置品牌官网名可退出,重复飘红策略不可退出。
 
三、百度竞价凤巢广告“子链类”产品升级:蹊径、信息片段、动态片段、信息列表整合为信息阵列
更新时间:2017年8月
更新详情:为了提升客户对凤巢广告“子链类”产品的的管理效率与投放效果,对现有子链类产品(信息片段、蹊径、动态片段、信息列表)进行合并升级,统一整合为“信息阵列”产品
1、增加动态片段&蹊径入口下线
2、信息阵列产品上线:
产品分类:信息阵列-长子链(PC长子链&无线长子链),信息阵列-短子链(PC短子链&无线短子链)入口位置:样式管理入口:高级创意—>文字链创意—>【信息阵列-短子链】/【信息阵列-长子链】,素材管理入口:资产—>创意素材—>信息阵列
3、子链素材操作说明:1)物料制作方式:客户自提+系统推荐;2)自提子链物料制作方式:方式1:单条创建。以单条形式创建子链物料(标签+内容+URL),可创建多条,子链展现时,由系统决定组合方式(比如是ABC组合,或BCD组合);方式2:组合创建。组合创建子链物料,每组三条,创意展现时,一组同时展现。可同时创建多组。
 
四、百度竞价线索管理平台IM对接授权
更新时间:2017年8月
更新详情:客户在推广过程中,往往遇到转化用户的线索较多,杂乱难以分析,不知道自身的转化和潜力的销售线索具体是由哪些投放带来的,因此ROI遇到瓶颈。针对这个问题,线索管理平台通过对高价值的人群进行定位,进行线索的管理挖掘,指导客户的投放。解决客户投放痛点,提升ROI,找到投放病因,及时高效纠偏,线索价值挖掘,高潜人群定向投放。利用百度的人工智能与大数据,完成 投放 → 分析 → 优化/再营销 的循环通路建设,给予商家明确商机管理目标引导,获取高价值商机并完成转化。
 
五、百度推广助手中的“蹊径子链”与“信息片段”入口下线
更新时间:2017年8月17日
更新详情:百度推广助手中的“蹊径子链”与“信息片段”入口,已于8月17日晚上下线
 
六、线索通·电话咨询强样式优化上线
更新时间:2017年8月30日
更新详情:为增加客户获取线索量,在原强样式上进行优化,通过对两个样式button前方空白区域增加文案的方式,拉升button点击率,从而提升为广告主带来的线索量,提升转化。
本次样式优化仅涉及电话、咨询叠图强样式,如demo,不叠图样式不进行更改;button前方增加的文案为全行业通用文案,一期为默认设定,无需客户自提,未来将开放给客户更改;按钮前方文案的跳转链接同按钮点击链接;涉及用户:全部线索通电话、咨询客户;
报告说明:直观展示带图创意CTR与无图创意CTR的对比,整体效果一目了然。
 
七、百度竞价线索通-寻客暂停维护通知
更新时间:2017年8月
更新详情:为了优化客户体验,现决定暂停寻客产品维护和物料审核,有需求客户可以专用线索通·自定义表单进行代替。
解决方案:线索通·自定义表单产品样式与寻客一致,且支持客户自定义表单区组件和内容,自定义表单产品已可满足3个工作日内审核时效,如果有自定义表单无法满足的需求,比如带计算逻辑的模板、API对接,可以单独发送邮件申请寻客物料审核(同反馈组邮件),原有寻客物料不会直接迁移至自定义表单,如有需求,需要客户重新制作,原寻客业务端仍可查询历史数据。
 
八、推广图片凤巢产品数据报告升级
更新时间:2017年8月
更新详情:为了方便广告主查看图片凤巢产品中具体图片素材的投放效果,产品端对系统进行了升级,以及配图创意与无图创意的对比数据,在数据报告中增加详细具体的配图素材数据,
新增报告1:配图创意数据概览,查看入口:推广报告-数据概览
新增报告2:图片创意数据展示,查看入口:推广报告-基础报告-基础创意报告-展现创意配图数据
报告说明:披露每一条带有配图创意的详细数据(展现+点击+消费),便于客户及时优化配图。
 
九、无线搜索广告落地页“弹窗与浮层”问题屏蔽整改
更新时间:2017年8月16日
更新详情:2017年8月16日起,将对不符合NA化要求的落地页“弹窗与浮层”问题,进行屏蔽打压,执行节奏是逐步扩大流量,直到全部屏蔽。
执行范围:无线搜索广告,所有不符合标准的客户落地页。
1、定义和标准
自动弹窗:广告落地页里任何可跳转的页面,都禁止出现任何形式、任何位置、任何大小的自动弹窗
违规浮层:即广告落地页里任何可跳转页面,非功能浮层只允许展现在页面底部(面积不能过大),禁止出现在顶部,禁止在左右侧出现大面积浮层(只能在单侧展示至多1个icon按钮,且长和宽≤1cm或48px),禁止出现在中间,所有浮层禁止闪动、抖动、跳跃  
2、问题详情
客服&客户查看详情问题:请登录ebaijia.baidu.com查看具体详情,问题名单会天级例行更新。
客服&运营的同学可以通过icrm系统查看问题名单。
名单说明:检测是自动检测前2天(今天检测结果是前天的数据)有点击的url,且天级自动更新,因此建议以一段时间内(建议周一至周日,一周)有问题的名单作为优化目标。
3、屏蔽策略介绍
线上实时屏蔽广告落地页里自动弹窗和违规浮层优化符合规范后就不会被屏蔽
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